2025年02月11日 22:04 广东

本文自南王人·湾财社。

采写 | 南王人·湾财社记者 黄驰波

剪辑 | 柴华

距上一次升级校正刚昔日不到4年，宜家大陆首店上海徐汇阛阓再度闭店校正，个中缘故激励市场预计。宜家徐汇阛阓关系认真东说念主回话南王人湾财社记者暗示，本次闭店校正将要点校正购物动线，规复家居自提区，校正不时2个多月，4月底重新开业。

阛阓客流下滑、原土家居计议品牌崛起、电商平台的“平替”爆款……宜家的上风正在被取代，这家凭借北欧风、实用标签眩惑过一代中国徒然者的国外家居品牌，将何去何从？

开业近30年的宜家再次关店校正

2月8日，上海徐汇宜家阛阓进行闭店校正，讯息激励存眷。

这家开业仍是27年的大陆首家宜家阛阓，此前刚进行过升级校正。2021年8月，上海徐汇宜家阛阓闭店4个月校正，校正后堪称宜家环球首个“畴昔家体验空间”，不到四年再次关店校正，原因激励外界预计。

对此，宜家徐汇阛阓关系认真东说念主向南王人湾财社记者暗示，本次校恰是依据徒然者的响应和冷漠开展的，只触及里面校正，不触及外立面，校正将历时2个多月，瞻望4月底焕新开业。“此次校正会妥洽购物动线，将二楼展厅区域重新完善。”该认真东说念主暗示。

而据公开报说念，2021年徐汇宜家在校正时，即尝试“领受全新购物路线计议”，将商品区域重新差别为就寝洗漱空间、创玩使命空间、烹调用餐空间、会客失业空间、收纳展示空间。

宜家徐汇阛阓关系认真东说念主暗示，因为有徒然者在网上留言如故相比熟谙宜家经典的购物模样，此次但愿通过校正购物动线给以较好的购物体验。其同期暗示，会保留2021年校正中好的部分，“举例进口的咖啡吧、门道式顾主休息区、室外的游乐场乐土。”同期，规复产物自提区。

该认真东说念主同期暗示，校正参预金额未便显现，“但愿校正后能与上海其他三家宜家沿路代表宜家的品牌形象。”畴昔但愿徒然者在宜家有更好的购物和外交体验。关于是否因客流量下滑进行校正，该认真东说念主暗示，尚莫得这方面的统计数据，因此无法回答该问题。

世俗校正背后是宜家中国正濒临转型阵痛。

据公开报说念，2021年起，宜家在中国市场链接关闭多家门店，冲突此前“年均新开3—4店”的膨大节拍，激励行业对这家外资家居巨头“水土抵挡”的担忧。

2022年4月，贵阳阛阓关闭，成为宜家进入中国24年来初次关闭的省会城市门店。三个月后，2022年7月，宜家上海杨浦阛阓运营2年便关停，或因选址乖张导致。宜家频年毁灭“一刀切”的大店模式，转向3000至5000㎡微型店及线上渠说念，但在2023年，定位为微型门店的上海静安城市店等收歇，骄横“市中心微型店”老师遇挫。

财报骄横中国区增长失速

左证宜家母公司英格卡集团财报数据，2021至2023财年，宜家中国区销售额增速从17%下滑至6.5%，低于印度（31%）、东南亚（22%）等新兴市场。

猖狂2024年8月31日，英格卡集团2024财年营收同比下滑5.5%至418.64亿欧元，五年来初次出现收入下滑。净利润同比从15亿欧元下滑至8.06亿欧元，低于2020财年水平。

其中，宜家中国2024财年营收占集团环球销售额的3.5%，低于客岁同期的3.6%。据测算，宜家中国2024财年的营收约为14.6亿欧元，低于2023财年的15.8亿欧元。宜家称，事迹下滑是为保护徒然者免受更高通胀影响而选定的活动，以及退出俄罗斯的本钱。

增长乏力裸露了宜家濒临的诸多挑战。一方面，徒然者审好意思变化，北欧极简风不再独占“鳌头”，年青的徒然群体更深爱国潮、新登科、日式收纳等计议，而宜家新品迭代速率较慢。另一方面，徒然风气变迁下，家居电商和原土“平替”产品正在霸占市场。

业内东说念主士对南王人湾财社记者暗示，联接市场环境，2024财年宜家的总体发扬“还过得去”，“客岁家居行业全体是下行趋势，它（宜家）的下落幅度如故很小的。计划到国内市场对性价比高、质料好的家居产品有很大需求。长久来看，宜家在中国市场仍有较大空间”。他暗示，要津在于宜家要能眩惑Z世代的年青徒然者。

面对市场变化，2022年，宜家曾进行加价，激励徒然者吐槽。到了2023年9月，宜家除去此前加价，告示300余款产品降价。2024年起，宜家扩大降价边界，降价覆盖从几元到数百元不等的商品。然则，徒然者吐槽大幅降价边界主要在水壶、铲子、杯子等小物件上，大件经典款家居的价钱上风并不显豁。

广州徒然者张先生告诉记者，以主要材料为刨花板、纤维板的马尔姆六斗柜（80乘以123厘米）为例，该款经典产品历经加价后再降价，当今售价回到了999元，其中白色橡木贴面的同款需要1499元，张先生暗示，降价也仅仅回到加价前的价钱，“这还不包含运输、装置用度。同等材质我在网上能找到更实惠的，还送货上门”。他以为，不少宜家畅销款，如今在电商王人能找到价钱更低、外不雅更优的同款。

推论降价策略但纠合于小件商品

受多重成分影响，家居卖场正履历一轮深度“洗牌”。

‌红星好意思凯龙在2023年关闭了23家阛阓‌，2024年第三季度，又关闭了16家阛阓‌，以冒昧市场变化和规画挑战。仅2024年上半年，尽然之家下滑超三成，关闭14家门店。到了2024年10月，居家之家告示更名尽然智家，揭示从传统家居卖场向智能家居体验中心转型的策略概念。

面对逆境，宜家聘用优化本钱结构，加快原土化翻新。宜家中国从2022年来源始“畴昔+”策略，从产品、渠说念、事业三方面转型：一是进行“中国定制”，推出“中国新年”系列遮掩品。同期，与原土品牌联名，合营智能家居生态，上线援救米家APP的LED灯泡、电动窗帘等产品，计议稳妥小户型的紧凑产物，如折叠桌、多功能储物柜、1.2米窄款沙发，栽植登科烹调器用。

上述举措下，2023年，宜家新品孝顺销售额占比达38%，但其“中国定制”纠合在小件遮掩品，大件产物的翻新仍较为滞后。

另一方面，宜家母公司英格卡集团在关闭客流较低宜家门店的同期，布局“家居+生意抽象体”，在上海、长沙等地开设荟聚中心，祈望家居配合亲子文娱、餐饮等业态眩惑家庭客群。

据公开报说念，长沙荟聚中心的数据骄横，其客流量的30%调遣为家居板块徒然，印证了场景化运营的协同价值。但本钱压力拦阻忽视，2023年在产品均价下落5.8%的情况下，宜家物流本钱高涨23%，导致毛利率裁减至38.7%，同比下落3.2%。

转型之下，宜家中国濒临的本钱与利润矛盾不小。

凯度调研骄横，宜家的品牌领路度仍居家居行业第一，加上供应链根基开云体育，仍组成其“护城河”。不外，原土品牌的崛起和快速的翻新及供应材干，要掌捏赛说念主动权，留给这头“北欧大象”的本事正在缩减。